掃一掃關(guān)注我們
掃一掃
持續(xù)近一年的反傾銷，起始于2018年10月10日，應(yīng)美國國內(nèi)多家床墊企業(yè)提交的申請，美國商務(wù)部宣布對進口自中國的床墊發(fā)起反傾銷立案調(diào)查。2019年5月29日，美國商務(wù)部宣布對進口自中國的床墊作出反傾銷初裁，獲得單獨稅率的出口商傾銷率為74.65%，普遍傾銷率為1731.75%。
2019年10月18日，美國商務(wù)部發(fā)布最終裁定通告，其中征收單獨稅率的36家企業(yè)核定反傾銷稅率為162.76%，相較初裁結(jié)果的74.65%增長近一倍。名單之外的其他企業(yè)，則統(tǒng)一征收1731.75%的反傾銷稅率。僅有恒康家居，即夢百合被裁定反傾銷稅率為57.03%。
根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)，2018年中國出口至美國的床墊產(chǎn)品超過10億美元，約占中國出口床墊的50%，顯而易見美國市場曾在中國床墊制造企業(yè)的全球化布局當中占據(jù)著關(guān)鍵位置。伴隨著反傾銷事件的開始，床墊行業(yè)也進入到一段調(diào)整期之中。針對此事件，夢百合董事長倪張根表示，正是美國的反傾銷為中國制造床墊赴美“高峰期”劃上了休止符。
面對1731.75%的巨額稅率，缺失國際化布局能力的中小企業(yè)將在一定程度上喪失出口業(yè)務(wù)的組成部分。初裁之際，便有分析指出，反傾銷稅不僅會帶來出口銳減，也有可能會導(dǎo)致我國床墊制造行業(yè)產(chǎn)量大幅下降。
截至目前來看，反傾銷事件究竟帶來了怎樣的影響？
出海路徑轉(zhuǎn)向歐洲與東南亞
面對美方重稅，中國的床墊出口量數(shù)據(jù)開始急劇下跌。根據(jù)RaymondJames數(shù)據(jù)記錄顯示，8月之際，美國進口自中國床墊較上年同期下降99%，數(shù)量僅有7068張，而中國在8月份美國床墊進口總額中僅占據(jù)1%的份額。
與中國進口床墊數(shù)量下降相對應(yīng)的，是越南進口床墊數(shù)量的迅速增長，其占美國進口床墊市場的份額從1月的3％飆升至7月的28％。這其中有源自中國出口量銳減對當?shù)卮矇|生產(chǎn)商帶來的刺激，也有分析認為，或有相當部分的訂單由中國被轉(zhuǎn)移到了越南等國家。
顯然，有相當比例的頭部企業(yè)已著手境外生產(chǎn)基地的布局。根據(jù)公開資料顯示，喜臨門泰國及越南生產(chǎn)基地已順利投產(chǎn)出貨；夢百合受反傾銷稅影響的品類（主要為厚床墊）已經(jīng)全部轉(zhuǎn)移至海外工廠，其余重要產(chǎn)品包括薄墊及電動床并不在裁定范圍內(nèi)，不受反傾銷裁定影響；敏華控股的越南工廠已覆蓋70%對美出口；顧家家居的海外產(chǎn)能覆蓋對美出口約有20%，除此之外顧家家居的海外自建工廠也已在規(guī)劃之中。
時至今日，床墊反傾銷對中國床墊企業(yè)帶來額外的影響已在逐步降低，貿(mào)易摩擦沖擊也將隨著海外產(chǎn)能釋放而持續(xù)緩解?？v觀國內(nèi)外市場環(huán)境，近年來互聯(lián)網(wǎng)與電商興起，貿(mào)易保護主義思潮復(fù)燃，民族家居品牌生態(tài)迎來劇變。在行業(yè)經(jīng)歷重構(gòu)，格局變遷之下，新的機遇也同樣在不斷孕育之中。
再聚焦國內(nèi)市場
據(jù)國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會(ISPA)統(tǒng)計，中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2017年的93.1億美元，CAGR達17.77%，已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊消費市場。
房地產(chǎn)投資更新需求的推動、城鎮(zhèn)化率的提高和消費升級的作用，促進行業(yè)長期保持健康自然增長。華創(chuàng)券商研報預(yù)計未來5年我國床墊市場銷售額將達900億，未來5年CAGR近6%，有巨大市場空間。
嚴苛的反傾銷稅，令不少家居品牌重新瞄向國內(nèi)市場。據(jù)調(diào)查，2019年上半年，夢百合在國內(nèi)的開店數(shù)量同比增長超90%，并成為紅星美凱龍和居然之家門店數(shù)增長最快的國內(nèi)床墊品牌。2019年末，夢百合門店數(shù)量預(yù)計將超過400家，實現(xiàn)翻倍。除此之外，早在2014年，倪張根就親自帶隊，開啟夢百合的“國內(nèi)市場計劃”，以大規(guī)模酒店合作，開辟出一條另類發(fā)展之路。截至2018財年，夢百合與酒店合作定制的零壓房已高達20萬間，當零壓房逐漸變成酒店業(yè)的知名“IP”時，也形成了夢百合獨特的品牌積淀。
提前布局，頭部企業(yè)已完備戰(zhàn)略抵御風險
頭部企業(yè)應(yīng)對風險能力在這一年度的反傾銷事件當中凸顯。強化海外品牌口碑，增設(shè)海外工廠、加強產(chǎn)品競爭力與供貨能力、提升海外產(chǎn)能對美出口的覆蓋、拓展歐洲市場等其他區(qū)域國際市場等舉措，對實力雄厚的家居企業(yè)而言早已在日程之中，在此次反傾銷來臨之際多數(shù)已具初步成效。其中最為典型的代表，當屬夢百合。過去夢百合海外營收和境內(nèi)營收的比例常年保持在8:2左右，來自海外企業(yè)客戶的代工訂單在夢百合業(yè)績當中占據(jù)更大的比例。原本將在此期間遭遇嚴重沖擊的夢百合，在這一次事件當中，卻是作為唯一一家被征以最低稅率的公司而矚目。
對于夢百合拿下最低稅率，長城證券在其研報中分析指出，這“體現(xiàn)出公司產(chǎn)品品質(zhì)受到客戶及行業(yè)的一致認可，對美出口依靠的是卓越產(chǎn)品力及長期穩(wěn)定的供貨能力而非依靠低價傾銷。”
前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃顯然是令夢百合更好化解此次風險事件的主因，也令夢百合成為了此次反傾銷事件中頗為值得研究與探討的民族品牌。2018年夢百合即在美國建廠以規(guī)避貿(mào)易關(guān)稅影響并切入主要市場，并于今年收購Mor公司，并計劃利用Mor線下渠道為主的優(yōu)勢，在Mor家居零售終端推出夢百合自有品牌產(chǎn)品MLILY，實現(xiàn)其對美國西海岸床墊及軟體家具零售市場的快速布局。
夢百合董事長倪張根也指出，反傾銷事件對夢百合的影響有限，一定程度上源自于夢百合在生產(chǎn)、渠道與品牌方面均有清晰布局，“美國我們會加大布局，中國一樣會加大布局?！倍攩柤捌浼哟蟛季值男判某鲎杂诤翁?，倪張根表示，是“來自于廣闊的市場，來自于消費升級?！?/span>
再出發(fā)：行業(yè)洗牌加速，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
持續(xù)升溫、發(fā)酵了半年的反傾銷裁定，對國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟帶來了不可磨滅的影響。不過，從另一個角度來看，反傾銷稅也將導(dǎo)致行業(yè)集中度的迅速提升。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國床墊行業(yè)已經(jīng)逐漸步入正軌，國內(nèi)市場的爭奪趨向激烈，規(guī)模效應(yīng)逐步凸顯，在研發(fā)、品牌、渠道、營銷等方面占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)，有望獲得競爭優(yōu)勢，伴隨行業(yè)整合加速，馬太效應(yīng)或?qū)⒂谖磥盹@現(xiàn)。
盡管2015年中國床墊業(yè)市場規(guī)模已超越美國成為全球最大的床墊消費市場，但從市場集中度角度看，根據(jù)床墊市場規(guī)模及各企業(yè)營收數(shù)據(jù)測算，2018年我國床墊行業(yè)集中度CR4僅為15%，遠低于美國的61%。與此同時，根據(jù)2018年數(shù)據(jù)顯示，在美國市場當中TOP20榜單的品牌占整個市場的91.8%，集中度明顯。
當前，中國床墊市場仍然處于較分散的狀態(tài)，行業(yè)整合大勢所趨，反傾銷重壓之下新的機遇也孕育而生。伴隨著國內(nèi)消費者偏好的變化，技術(shù)升級也愈發(fā)重要，具備技術(shù)優(yōu)勢和差異化產(chǎn)品的企業(yè)優(yōu)勢將進一步顯現(xiàn)。從席夢思、舒達等經(jīng)典品牌的發(fā)展歷程看，能夠建立良好品牌形象的企業(yè)更有可能率先贏得市場空間，并通過品牌溢價獲得更大的利潤空間。
本文來源：新浪家居
熱線
關(guān)注
置頂
