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2021年上半年，我國基本走出了新冠肺炎疫情的影響，積極因素明顯增多，生產需求持續(xù)回暖，市場預期不斷改善，國民經濟呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢，各行各業(yè)朝著先進制造、高質量發(fā)展的新生態(tài)大步邁進。那么，今年前5個月，我國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具領域的發(fā)展情況如何？兩個產業(yè)未來的市場和發(fā)展方向又在哪里？日前，中國陶瓷家居網數據中心和衛(wèi)浴頭條網數據中心分別發(fā)布建陶、衛(wèi)浴行業(yè)大數據報告，詳細匯總分析了今年前5個月兩個產業(yè)的相關數據。中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委、副會長兼陶瓷衛(wèi)浴經銷商委員會主席，中國陶瓷家居網、衛(wèi)浴頭條網總裁李作奇結合發(fā)布數據對兩個產業(yè)的市場情況及未來趨勢作了相應解讀。
建陶：轉型新材料和家居一體化
今年前5個月，我國建陶行業(yè)在克服新冠肺炎疫情階段性影響的基礎上，銳意進取，迭代升級，取得了可喜成績：行業(yè)巨頭繼續(xù)加大投入，持續(xù)進行全國布局；企業(yè)上市準備風起云涌；新渠道新模式廣泛應用，數字營銷和產業(yè)數據化轉型初見端倪；巖板新物種產能繼續(xù)迅猛擴大，市場應用努力嘗試突破瓶頸，整個建陶行業(yè)從傳統(tǒng)型向新材料、家居一體化、場景營銷、定制化方向邁出新的步伐。
從前5個月的數據看，1至5月，全國陶瓷磚累計產量42.27億平方米，同比增長18.22%。其中，瓷質磚產量30.70億平方米，同比增長21.81%；陶質磚產量11.57億平方米，同比增長9.66%。前5個月，規(guī)模以上建陶工業(yè)主營業(yè)務收入1306.38億元，同比增長25.4%。利潤總額累計74.45億元，同比增長28.67%；銷售利潤率5.70%，同比增長0.14個百分點。結合前5個月陶瓷磚營收數據和產量，可以得出，前5個月瓷磚平均價格為30.9元/平方米，同比去年上半年瓷磚平均價格（29.76元/平方米）增長3.83%?？傮w來說，瓷磚價格處于較為平穩(wěn)的狀態(tài)。
1至5月，全國瓷磚產生的總需求量約為34.05億平方米至37.77億平方米。其中，商品房需求量17.9億平方米至20.76億平方米，約占全國瓷磚總需求量的52.57%；舊改需求量1.77億平方米至2.05億平方米，約占全國瓷磚總需求量的5.2%；二次裝修需求量3.55億平方米至4.12億平方米，約占全國瓷磚總需求量的10.43%；農村現(xiàn)代化建設需求量約10.83億平方米，約占全國瓷磚總需求量的31.8%。從需求比例看，舊改和二次裝修越來越成為重要的渠道，農村市場已經成為瓷磚銷售的主戰(zhàn)場。
出口方面，海關統(tǒng)計數據顯示，1至5月，我國出口陶瓷磚2.38億平方米，同比增長20.50%，出口金額為15.8億美元，同比增長28.94%。
“綜合國內市場需求和國際出口情況，整個建陶行業(yè)，陶瓷磚市場供需結構基本趨于平衡，與前幾年的產量嚴重過剩對比，市場調節(jié)的‘巨臂’在完全民營化的建陶行業(yè)產生了良好作用?！崩钭髌娣治稣J為。
對于這兩年市場火熱的巖板，2021年上半年，巖板繼續(xù)高歌猛進，生產線數據快速攀升。截至5月底，國內已建成巖板生產線158條，在（待）建30條。6月19日，馬可波羅第九條智能綠色巖板生產線點火，標志著全國建成巖板生產線即將突破160條。為此，李作奇分析說，從去年建成的巖板生產線看，基本上都是1萬平方米至1.5萬平方米/天的大線，按平均1萬平方米/天，每年300天生產計算，產能已經達到4.77億平方米/年，目前產量已經階段性過剩，過半數企業(yè)庫存嚴重，價格戰(zhàn)致利潤下降。部分企業(yè)庫存不堪負重已經停產。他認為巖板領域當前亟待突破加工和應用這兩個瓶頸。要推動巖板大規(guī)模走向市場，需要全行業(yè)特別是頭部企業(yè)的團結與努力。
衛(wèi)浴：高端綠色智能定制場景化方向更明顯
今年前5個月，衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)跨越式發(fā)展更為明顯，實施產能擴張；業(yè)外資本大規(guī)模進入，跨界入局發(fā)展；數字經濟創(chuàng)新發(fā)展；上市成為新常態(tài)；智能化、科技型產品較快增長，全衛(wèi)智能物聯(lián)興起。綜合來說，整個衛(wèi)浴行業(yè)轉型升級取得積極進展，向高端化、綠色化、智能化、定制化、場景化方向發(fā)展的趨勢更加明顯。
從前5個月的數據看，全國衛(wèi)生陶瓷累計產量 9811.49萬件，同比增長 37.12%。前5個月，規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營業(yè)務收入累計 320.19 億元，同比增長31.7%；利潤總額累計 24.57 億元，同比增長 53.36%。從前5個月衛(wèi)生陶瓷營收和產量數據可以得出，2021年1至5月衛(wèi)生陶瓷平均價格為326.34元/件。該價格與2020年1至11月衛(wèi)生陶瓷平均價格370.41元/件相比，略有下跌，衛(wèi)生陶瓷平均價格持續(xù)走低。
水暖管道和建筑金屬裝飾材料（包含管道、五金件、龍頭、花灑等）方面，1至5 月，規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入累計 560.37 億元，比上年同期增長30.7%。
需求端方面：1至5月，全國衛(wèi)浴部件(含馬桶、蹲坑、浴室柜、淋浴房、花灑、龍頭)總需求量約為4.64億至5.66億件(套)。其中，商品房需求量2.44億至2.98億件(套)，約占全國衛(wèi)浴部件總需求量的52.57%；舊改需求量0.24億至0.29億件(套)，約占全國衛(wèi)浴部件總需求量的5.2%；二次裝修需求量0.48億至0.59億件(套)，約占全國衛(wèi)浴部件總需求量的10.43%；農村現(xiàn)代化建設需求量約1.48億至1.80億件(套)，約占全國衛(wèi)浴部件總需求量的31.8%。從需求比例看，商品房仍為衛(wèi)浴銷售主要渠道，舊改和二次裝修越來越成為重要的渠道，農村市場成為衛(wèi)浴銷售的主戰(zhàn)場。
各部件具體總需求為，馬桶，0.49億至0.41億件(套)；蹲坑，0.25億至0.20億件(套)；浴室柜，0.74億至0.61億件(套)；淋浴房，0.74億至0.61億件(套)；花灑，0.74億至0.61億件(套)；龍頭，2.7億至2.2億件(套)。
出口方面，海關統(tǒng)計數據顯示，1至5月，我國衛(wèi)生陶瓷（HS編碼：6910）出口33億美元，同比增長45.04%。
“前5個月綜合來看，頭部品牌發(fā)展越來越快，與腰部企業(yè)的差距進一步拉大；企業(yè)在產品研發(fā)上，更加從用戶的真實需求出發(fā)，更務實、更貼近市場一線。這是行業(yè)迭代升級的重要標志?！备鶕髷祿蟾妫钭髌娣治霰硎?，根據國內市場需求和國際出口情況，衛(wèi)浴行業(yè)整體產銷銜接情況較好，供求關系相對平衡。這幾年，行業(yè)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的新國貨衛(wèi)浴品牌，打破以往外國品牌占領絕大優(yōu)勢的僵硬局面，也正從打價格戰(zhàn)轉向研發(fā)競爭、技術競爭、增值服務競爭，逐步擺脫了對國外技術的依賴。
在衛(wèi)浴產品未來趨勢方面，李作奇分析預測，在全球新冠肺炎疫情頻發(fā)，5G技術興起，大數據、人工智能等技術的大環(huán)境因素影響下，消費者更為關注健康、便捷、舒適、安全的衛(wèi)浴體驗。從剛剛舉辦的上海廚衛(wèi)展看，衛(wèi)浴產品趨勢的主流已經轉變?yōu)榻】怠⒅悄?、定制、場景化營銷，智慧防疫衛(wèi)生間、全屋智能、新風系統(tǒng)、萬物互聯(lián)、浴室健康數據采集、跨設備交互、智能坐便器、巖板浴室柜等全場景家居應用空間，將是衛(wèi)浴產品下一步發(fā)展的突出要點。
本文來源：中國建材報
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