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近日，第36屆佛山陶博會(huì)數(shù)據(jù)新鮮出爐：線下流量64576人，同比第35屆上漲9.18%；“線上展會(huì)+線下展會(huì)+媒體曝光”總曝光量達(dá)1000萬以上。
買家最關(guān)注什么產(chǎn)品？新消費(fèi)時(shí)代陶瓷產(chǎn)業(yè)又面臨著怎樣的機(jī)遇？
通過數(shù)據(jù)總結(jié)分析，相關(guān)參展方發(fā)現(xiàn)了買家關(guān)注的重點(diǎn)。例如：巖板大板、巖板家居、綠色健康新材、原創(chuàng)精品等品類產(chǎn)品。
有了大數(shù)據(jù)的定向數(shù)據(jù)，下一屆展會(huì)重點(diǎn)地展出產(chǎn)品也有了方向。
據(jù)介紹，第37屆佛山陶博會(huì)將會(huì)重點(diǎn)展示以上品類的產(chǎn)品。
應(yīng)該說，這是以用戶思維優(yōu)化展會(huì)體驗(yàn)，用數(shù)字化方式賦能行業(yè)發(fā)展。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌定位來講，目標(biāo)客戶在哪里？他們具有怎樣的“畫像特征”？有了大數(shù)據(jù)的支持，過去需要花費(fèi)大量時(shí)間、人力和物力去做的事，如今已經(jīng)可謂信手拈來。
通過展會(huì)大數(shù)據(jù)，企業(yè)精準(zhǔn)鎖定了自己的目標(biāo)客戶。
在陶瓷產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，競爭壓力始終高居不下，誰能在細(xì)分市場這一步奪得先機(jī)，誰就能跟得上市場的節(jié)奏，貼近消費(fèi)者的喜好進(jìn)行研發(fā)。
也是大數(shù)據(jù)告訴企業(yè)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的要求，將產(chǎn)品做到極致，包括色彩、紋理、質(zhì)感等。
這充分證明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁抱大數(shù)據(jù)，企業(yè)必然要改變傳統(tǒng)的運(yùn)營模式和商業(yè)模式。但擁抱大數(shù)據(jù)并不是要放棄傳統(tǒng)的做法，精益求精地生產(chǎn)消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是不變的法則。
說到大數(shù)據(jù)就不能回避電子商務(wù)。對(duì)陶瓷行業(yè)來說，電子商務(wù)跟家電等產(chǎn)品并不盡相同，因?yàn)楹芏嗵沾僧a(chǎn)品（例如衛(wèi)浴產(chǎn)品）其實(shí)是半成品。網(wǎng)絡(luò)更多的作用是匯集客戶，使其在線上了解品牌和產(chǎn)品，然后到線下去體驗(yàn)。
所以，如何把現(xiàn)代化的電子商務(wù)與線下體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來，是陶瓷企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。
對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的終極目的是最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們的收入、消費(fèi)能力必然會(huì)不斷提升，中高端市場的消費(fèi)力會(huì)不斷提高，另外，在城鎮(zhèn)化的帶動(dòng)下，進(jìn)城人口的增加也會(huì)大力拉動(dòng)市場的需求，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)產(chǎn)生極大的利好。
來源：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)
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