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2020年端午小長假期間，全國旅游市場在限量開放、預(yù)約開放、錯(cuò)峰開放、有序開放的大背景下有序恢復(fù)，據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年6月25—27日，全國累計(jì)接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入122.8 億元，未發(fā)生重大涉旅安全事故和重大投訴案件。
具體到全國各省市，數(shù)據(jù)有哪些不一樣呢？
中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)了部分省、直轄市和自治區(qū)端午小長假期間的文化和旅游市場情況，具體如下：
▲ 2020年端午假期文化和旅游市場數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)顯示，在接待人數(shù)上，廣東省以1069.6萬人次居首位，其次是貴州省972.98萬人次，安徽省以898.6萬人次居第三，而湖北省、山西省、云南省接待人數(shù)均突破600萬人次。
▲ 2020年端午假期部分省市接待人數(shù)數(shù)據(jù)
在旅游收入方面，上海市旅游收入達(dá)58億元人民幣，居榜首，廣東省以52.6億收入緊跟其后，云南省以50.30億收入據(jù)第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他省市。
▲ 2020年端午假期部分省市旅游收入數(shù)據(jù)
統(tǒng)計(jì)中大多數(shù)省市均突破10億元，收入中位數(shù)約為25.53億元。
恢復(fù)
雖然部分地區(qū)受疫情和汛期影響，但總體而言，各省市文化和旅游市場恢復(fù)良好，在“景區(qū)接待游客量不超過最大承載量30%”的情況下，部分省市在接待人數(shù)和旅游收入上保持恢復(fù)態(tài)勢。
約有12個(gè)省市公布了端午期間同比恢復(fù)情況，其中，在接待游客量恢復(fù)上，云南省已經(jīng)恢復(fù)到去年的76.2%，江蘇、河南、江西同比恢復(fù)均突破60%，四川、遼寧、廣東同比恢復(fù)5成以上，廣西、貴州分別恢復(fù)至45.7%與42.2%。
▲ 2020年端午假期部分省市接待人數(shù)恢復(fù)率數(shù)據(jù)
在旅游收入上，云南省、青海省恢復(fù)到7成水平，廣東、四川收入恢復(fù)6成，江蘇、江西恢復(fù)過半，分別為55%與52.3%。
▲ 2020年端午假期部分省市旅游收入恢復(fù)率數(shù)據(jù)
在旅游景區(qū)方面，截至6月22日，全國已經(jīng)有10064家A級旅游景區(qū)恢復(fù)開放。
部分省市旅游景區(qū)開放已經(jīng)突破8成，例如云南省已開放319家景區(qū)，恢復(fù)率達(dá)到91.6%，四川、廣東、新疆依次開放639家、429家和368家，恢復(fù)率依次達(dá)到了89.37%、88%、83.86%。
▲ 2020年端午假期典型省市景區(qū)開放恢復(fù)率數(shù)據(jù)
值得注意的是，受近期疫情影響，北京市實(shí)施了嚴(yán)格的入京、出京限制，同時(shí)不接受14天內(nèi)來自中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)入境人員及北京市涉疫市場人員入住酒店、鄉(xiāng)村民宿或進(jìn)入景區(qū)游覽。
因此，端午期間北京市接待游客數(shù)量與旅游營業(yè)收入降幅較大，分別為135萬人次與7240.2萬元，同比減少76.8%與75.9%。鄉(xiāng)村旅游累計(jì)接待游客13.3萬人次，同比減少93.5%，營業(yè)收入達(dá)1691.2萬元，同比減少92.2%。
▲ 2020年端午假期北京市接待游客數(shù)據(jù)
▲ 2020年端午假期北京市旅游收入數(shù)據(jù)
值得關(guān)注的是，湖北省文旅市場恢復(fù)良好。
端午期間湖北省共接待游客678.51萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入26.9億元，納入假日旅游統(tǒng)計(jì)的25個(gè)重點(diǎn)景區(qū)共開放23個(gè)，接待游客63.74萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6160.21萬元，與今年“五一”小長假前3天相比，游客接待量增加11.7萬人次，增長12.65%；旅游收入增加3118.31萬元，增長102.5%。
放眼全國，中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，與五一假期相比，恢復(fù)進(jìn)度分別回落2.7個(gè)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。但是與清明節(jié)假期相比，恢復(fù)進(jìn)度則分別提高12.3個(gè)和11.9個(gè)百分點(diǎn)，人均每次旅游消費(fèi)也有明顯增加。“數(shù)據(jù)表明，旅游消費(fèi)的信心正在恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)振興的動能開始積聚，旅游經(jīng)濟(jì)觸底反彈和穩(wěn)中向好的趨勢仍在繼續(xù)?！?/span>
戴斌認(rèn)為，綜合考慮宏觀經(jīng)濟(jì)和市場因素， 2020年下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行‘相對樂觀’，雖然不排除少數(shù)省市呈W形波動的可能性，但是全年旅游經(jīng)濟(jì)呈U形恢復(fù)和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。
趨勢
從本次端午節(jié)假期城市目的地來說，上海、三亞、成都、廣州表現(xiàn)較佳。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內(nèi)旅游熱度排行前十的旅游目的地分別為：上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中，廣州旅游的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678%，蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過1000%。
根據(jù)攜程端午節(jié)期間的機(jī)票數(shù)據(jù)，三亞、上海、成都、廣州，是出發(fā)地和目的地最高頻的4座城市。火車票數(shù)據(jù)的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，上海、廣州、深圳和成都是排名前列的出發(fā)地兼目的地。
具體到景區(qū)，適合親子游、戶外游、高品質(zhì)休閑游的旅游產(chǎn)品更游客受歡迎。
而在旅游距離上，短途游、定制游依然是端午節(jié)的主要旅游趨勢。
戴斌表示，今年端午假期游客平均出游半徑111.5公里，目的地游憩平均半徑13.5公里，平均分別較“五一”假期收縮了18.3%和19.3%。
中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間22.8%的游客將出境游需求轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)游，32.2%的游客把國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費(fèi)。
馬蜂窩平臺上的“當(dāng)?shù)赜巍庇唵瘟肯啾惹迕餍￠L假上漲895%，包車類產(chǎn)品訂單量較清明小長假也上漲了599%。攜程大數(shù)據(jù)顯示，全新的房車游近期很受青睞，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比前一個(gè)星期的增長為40%，熱門地區(qū)包括廣東、浙江和上海。
結(jié)語
在各省市公布的數(shù)據(jù)中，中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)，一方面是在限量、預(yù)約、錯(cuò)峰、有序的背景中恢復(fù)，另一方面，預(yù)約旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、“文化遺產(chǎn)+旅游”、旅游民宿等低密度、高品質(zhì)旅游業(yè)態(tài)逐漸成為主流，同時(shí)，數(shù)字化旅游平臺的使用令各地方在旅游數(shù)據(jù)監(jiān)控、旅游人流控制、景區(qū)門票購買等方面更為高效便捷。
“經(jīng)此一‘疫’，我們已經(jīng)不可能再回到過去。希望更多的旅游企業(yè)適應(yīng)省內(nèi)跨市旅游、周邊游、鄉(xiāng)村游和都市休閑游的市場需求，研發(fā)定制旅游、研學(xué)旅游、自駕旅游新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！贝鞅笳f。
本文來源：中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)
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